7月10日-15日，2025新京报贝壳财经年会在北京和上海举行，今年的主题为“中国经济：开放与韧性共生长”。7月15日，“新京报贝壳财经年会·2025年轻人在想什么”分论坛上，复旦大学教授、商务部消费大数据实验室主任张伊娜发布《2025年轻人生活方式报告》（以下简称《报告》），调研覆盖1018位18至35岁的青年群体，从十大生活方式趋势切入，描摹出这代年轻人关于“有用、好用、爱用”的三重价值坐标。
年轻人正在重新定义“爱用”。“爱用”曾代表着品牌忠诚和个性标签，但今天的年轻人看重的不止是品牌LOGO，而是观念的连接感。他们会因为产品体现了环保理念、情感认同、兴趣社群等而选择并坚持使用。消费行为背后是认同投射，是他们价值观的外化。
在这一洞察下，《报告》进一步提炼出年轻人对“爱用”的全新理解方式，分别为：“物尽其用是一种血脉觉醒”——重拾“物尽其用”的生活态度，“可持续”消费成为年轻人的生活日常；“取景地大巡礼”——“为影视、动漫、游戏打卡”从粉丝行为演变为多元旅行方式；“人均精算师”——年轻人不是一味追求省钱，更加关注每一笔支出的“性价比”与“回报率”。
物尽其用是一种血脉觉醒：近64%受访者选择购买本地农产品和有机食品
让生活可循环
2025年，可持续生活方式正在从“生活实验”走向“主流日常”。
“环保”不再是遥远的理想主义标签，而是年轻人每天做出的实际选择：购买可回收包装的产品，在二手平台交易闲置物品，参与绿色品牌发起的回收计划，选择可再填充的护肤瓶……这些微小而具体的行动，正悄然重塑我们的消费方式和生活习惯。
“物尽其用”已不仅是一句老话，而是成为一种深刻而务实的生活态度——它不是被灌输的理念，而是年轻一代从家庭代际记忆与个人环保觉醒中自然延伸出的生活哲学。
绿色消费也经历着从口号到常识的转变。它不再只是“公益行为”，而是更聪明、更温柔地对待世界，也让自己过得更好。
“可持续”这件事不再只是赶时髦的作秀，而逐渐进入了普通年轻人的生活日常。根据德勤2024年针对全球Z世代与千禧一代发布的调查，约79%的Z世代以及81%的千禧一代认为企业应为消费者提供更便利的可持续选项，77%的Z世代和79%的千禧一代希望政府鼓励企业采取可持续行动。
2024年《自然》杂志的一项研究表明，中国青年绿色消费意愿与行为高度一致，他们对生态标签、自我绿色身份认同度以及环境知识具有较高水平。
“我不是环保主义者，但我不想浪费”，已经成为许多年轻人共同的心声。这种“温和可持续”观念，不激进、不说教，但贯穿了生活各方面的选择：
￮为了吃得安心，选择无添加、低碳足迹的食品
￮不再冲动购买快时尚，而是精挑可穿五年的版型
￮愿意为回收再生材质的运动鞋买单，对自己和地球“双重友善”
￮环保不是“土”或“贵”，而是在变得更轻盈、好看、有趣
￮零废包装设计越来越美，“拿出去像装饰品，不像垃圾”
￮“可持续咖啡店”开进城市街角，用豆渣制成的纸杯和免费领取咖啡渣，成为都市生活中的新潮流……
调查显示，人们的环保行为更加“在地”“可见”“易实践”，绿色消费理念普及度较高。
近64%的受访者选择购买本地农产品和有机食品，这也是调查中最受欢迎的环保消费方式。这不仅符合绿色低碳理念，也体现了消费者对“产地透明、安全健康”产品的青睐。
二手平台交易、拒绝过度包装、重复利用可回收商品的占比也均达到或超过五成，低碳循环、资源节约的理念已被广泛接受。
所有的环保消费选项均超过了40%，从城市线级来看，环保行为在一线至县域之间分布较为均衡。
值得注意的是，县域、乡村地区在“优先购买本地农产品”（66.27%）和“使用新能源交通工具”（56.63%）上的比例反超一线城市。在这两方面，县域、乡村地区的选择都更为自由。一方面，他们的居住地离本地农产品产地天然更近；另一方面，县域和乡村地区的电动交通工具选择也更多。
取景地大巡礼：超七成受访者为影视、动漫、游戏等内容安排旅行
“去哪里”变成“去同一个镜头里”
2025年，年轻人的旅行清单正在发生变化：除了名胜古迹，他们更热衷于“取景地巡礼”。影视剧、国漫、游戏乃至明星vlog的镜头，正悄然改变大家的旅游路线选择，“景点巡礼”从影迷的亚文化走向大众的文旅主线。
“因为一个IP打卡一座城”的故事，正在全国各地上演。
年初热映的《哪吒2》，不仅横扫票房，也点燃了宜宾“哪吒行宫”的人气。据新华社报道，该景区2025年2月单日游客峰值达8000人次，日均超过4000人次，整体接待量同比增长近300%。《黑神话：悟空》上线当天，山西相关搜索量在各大在线旅游平台飙升，“跟着悟空游山西”迅速成为爆款路线，也让一批小众文博景点登上热门榜单。
《我的阿勒泰》掀起的文旅热潮仍在奔涌，新疆的热度从“一时火”走向“四季热”。
打卡不再局限于“地标留影”，而是转向更沉浸的“角色式体验”：地图变成分镜脚本，旅程是一次主角重走之旅。年轻人想要的是“剧情共鸣”与“感官代入”——
古镇按照古装剧还原街景，游客边走边复现名场面；
河南某景区推出沉浸式剧本杀，NPC演员在街巷中与游客即兴对戏，一句“我客串了大结局”成为社交媒体的新热梗。
这种从“打卡景点”到“共创剧情”的文旅变革，正推动着年轻人的旅行方式迈入新阶段：用脚步追剧、用镜头过剧情、用身体写下属于自己的IP分镜。
“为影视、动漫、游戏等兴趣内容打卡”已成为不少年轻人日常生活的一部分。
数据显示，70.73%的受访者“偶尔”或“经常”会进行此类打卡行为，其中23.48%的人表示经常打卡，47.25%偶尔打卡。这意味着，打卡已经从单一的粉丝行为，扩展为一种轻量化、情绪驱动的日常社交表达。
仅10.22%的受访者表示“完全不会”进行兴趣打卡，“追踪喜好内容并在现实中回应”已成为主流趋势。人们不再只是“看完就完”，而是倾向于将二次元/虚拟世界的情绪价值带入现实地图，寻找共鸣、留痕与参与感。
分年龄看，18-25岁群体中“经常”打卡的比例最高（25.4%），也是唯一一个“刷到就记下”行为超过四分之一（27.02%）的群体。这表明Z世代对于兴趣文化的参与更为积极和情绪化，他们愿意随内容灵感即时记录地点，形成“跟着兴趣走”的生活节奏。这就像社交媒体上的“收藏”按钮——很棒，先暂且在收藏夹吃灰吧！
26-30岁和31-35岁年龄段“经常”或“偶尔”安排“取景地巡礼”的旅行人数占比均超过七成，分别达到76.27%和73.31%。
这样的年龄分布也和年轻人是否步入工作、有可自我支配的经济收入有关。大部分年轻人在22-25岁间进入职场，当有了足够的经济支撑，才更能挺直腰杆为情怀买单。
兴趣打卡也已逐渐演变为一种新的“情绪出行”方式。谁能提供更具沉浸感的打卡场景、更高效的信息触达路径和更顺畅的线上线下连接体验，就有机会在年轻人的“精神地图”上占据一席之地。
在兴趣驱动的出行浪潮中，“为影视、动漫、游戏打卡”正从粉丝专属行为，演变为一种轻量化、情绪驱动的日常社交表达方式。调研显示，近九成受访者表示会考虑打卡影视、动漫、游戏的取景地，相关内容也正在社交平台形成“同频共感”的传播场。
这一趋势正在叠加到暑期出游的高峰中。美团旅行数据显示，截至6月30日，2025年暑期整体文旅预订增速同比上涨近38%，北京、上海、成都、西安等城市依旧是热门目的地。但同时，三线以下城市正成为“情绪型目的地”的新爆点。山东曲阜、新疆伊宁、福建平潭等地涌现为“黑马城市”，吸引着大批热衷打卡与情绪治愈的年轻人。数据显示，30岁以下年轻游客已占暑期整体出行人群的56%以上，他们正奔赴“上山下海”的自由行程，从新疆草原、山间小镇，到山东海边渔村，构建出更个人化、去同质化的“精神地图”。
为了保障旺季出行体验，美团旅行已启动“暑期服务保障月”活动，通过服务提升与资源整合，助力商家把握暑期流量红利，也为年轻人创造更便捷、更友好的旅行氛围。
人均精算师：64%受访者保有储蓄选择股票、银行理财受访者均超五成
理财也要平民化
2025年的年轻人，越来越像生活中的“精算师”。他们不再一味追求省钱，而是追求“精明消费+稳健理财”的双重能力：拼团不尴尬、比价不掉价，生活“回血”就是真正的胜利。
会花钱、精打算、有节奏、有意识地让生活“回血”。
他们不再一味追求“便宜”，而是追求“值得”；愿意为高性价比产品花钱，也愿意为提升生活质量进行合理支出——但前提是预算清晰、账目透明、消费心里有数。
在切身感受到“赚钱不易”之后，这一代人更加关注每一笔支出的“性价比”与“回报率”——花得值、买得稳、配得巧，成为他们的核心消费逻辑。
“精算主义”不是抠门，而是一种对生活的掌控感：不是不花钱，而是每一笔花出去的钱，都得有它的价值体现——哪怕是一件能多穿三年的大衣，或是一个带来稳健年化收益的理财产品。
这些选择的背后，是年轻人对时间价值、商品生命周期和个人财务节奏的系统化思维。他们懂得用资源做配置，用信息做决策，把日常生活过成了一场“收益管理”。
2025年的年轻人，谈“理财”不再只盯着股票基金，而是更主动地将居住纳入资产配置的一环。他们比上一代人更早开始关注房产，更理性地评估租售关系、城市选择和居住性价比。不是一味追求“拥有”，而是讲求“策略性使用”。房产信息服务平台正在被重新定义。以安居客为例，它正在从一个简单的找房工具，演进为一站式生活策略平台。
就连“理财三金”的定义，也悄然完成代际切换：
上一代人眼中的“三金”（金项链、金戒指、金耳环）是婚姻的象征与家庭的硬通货；而新一代的“新三金”——货币基金、债券基金、黄金ETF，则是他们构建自由底仓、抵御风险的标配组合。
这套“新三金”逻辑背后，是年轻人对财务自由的现实追求：不求一夜暴富，但求长期稳健、灵活流动、对冲通胀。不盲目冒进，也不坐等升值，他们正在用更聪明、更平衡的方式，为自己打下一份心安的未来。
调查显示，受访者的各项理财方式占比均超过了40%。其中，储蓄仍是最主要的理财方式，占比达到64.05%。股票、银行理财、保险占比均达到或超过50%。年轻人在追求资产稳健增长的同时，也逐步接纳了多元化理财配置。
值得注意的是，黄金和基金的接受度分别为44.99%和44.79%，虽低于前三者，但在年轻群体中仍具显著关注度。分年龄段来看，18-25岁群体对黄金的偏好最高，占比为46.37%，略高于26-35岁群体，黄金在年轻一代中正逐渐具备“安全感”与“投资门槛低”的双重吸引力。
年轻人理财方式日趋成熟，“安全+成长”的组合成为主流策略。同时，他们也表现出对抗风险能力、资产流动性与价值保值属性的高度重视。
此外，在现实不确定性增加的当下，黄金等传统避险品也正获得新一轮关注，反映出年轻人在理财策略上日益倾向“稳中求进”的新趋势。
大众的理财场景正逐渐年轻化、情绪化。
年轻人的理财不再是“父母教、银行卖”，而是自我驱动、社群共学：小红书、B站成为新一代理财启蒙平台；社交媒体的“财务自由行动小组”分享买入时机；理财App开始支持“梦想账户”命名，情绪标签也被用来标记理财场景，让目标管理更具生活感。
财务计划的意义，也不再只是退休储备，而是“争取一个不被经济牵制的选择权”：敢于随时为生活换赛道，就是“人均精算师”眼中的财富自由。
这种消费理性背后，更是一种更普惠、更平权的“理财平民化”。不需要复杂的资产配置，不依赖高门槛的金融工具，年轻人通过一张信用卡、一个分期计划、一套积分玩法，就能实现自己的“初步财务自由”。
在这一趋势中，宁波银行信用卡业务始终在进行年轻化探索，通过更有趣味感的信用卡产品、契合生活场景的分期优惠，以及灵活的消费提醒系统，帮助年轻人“该花的放心花，不该花的自动踩刹车”。它不是把金融变得高冷，而是把金融嵌入到日常生活的缝隙中，为人们提供看得见的支持与安全感。
联合发布：新京报贝壳财经商务部消费大数据实验室
出品⼈：苏曼丽
统著：张泉薇任娇
记者：董怡楠
撰写：杨⼀凡
设计：朱静晖任婉晴
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